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[行业新闻]盒子崛起冲击智能电视[2013-07-29]

在高调发布机顶盒产品“盒子”一周后,小米公司就宣布因为“系统维护”的原因,从上周五开始暂定小米盒子的视频服务,外界猜测与其尚未获得广电总局相关牌照有关。尽管小米盒子出师未捷,但这波互联网厂商抢占家庭客厅的“战役”已经打响,他们推出的机顶盒这类产品或将对彩电厂商的智能电视产品产生一定的冲击。

  机顶盒价格优势吸引消费者

  苹果公司一早推出了其机顶盒产品,尽管无法与其手机和平板产品风靡的程度相比,但这款售价为99美元的产品销量仍颇为可观。根据苹果公布的数据显示,三季度销售AppleTV达130万台,较去年同期增长100%,与其全年销量将达到500万台,较2011年的280万台翻了近一倍。不只是苹果,google出了google TV,近期国外媒体报道称,微软明年可能推出能够访问其Xbox娱乐服务的低端机顶盒产品,和AppleTV展开更直接的竞争。

  在国内,去年就推出了云视频播放机,市场价在1980元左右,有消息称其新推出的C1的价格跌破千元。本月中,小米科技也发布了其机顶盒产品“小米盒子”,借此杀入电视领域,而且开了更为低的价格,仅售399元,小米会员还可以享受100元的优惠。不仅如此,市场上常见的智能电视机顶盒品牌还包括杰科、等,一般的价格多在300-800元之间。消费者使用这类机顶盒产品,能够实现目前市面上智能电视产品的很多功能,如播放其他智能终端的视频、图片等,看来自网络的海量影视剧。

  尽管彩电厂商智能电视产品的功能更丰富,但价格至少都要在3000元以上,有部分消费者认为宁可以更低的价格选择机顶盒产品。

  根据国家广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(即俗称的“181号文”),机顶盒厂商需要选择连接广电总局批准的7家互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。目前小米就因拍照问题面临政策障碍,小米公司发布的公告称小米盒子第一阶段测试已经结束,正在按照国家相关政策,与互联网电视集成平台和持牌机构密切合作,争取尽快开始下一轮测试。

  智能电视体验优势增强应用

  Displayserch的数据显示,2012年中国电视市场总量将达4290万台,智能电视1675万台,占比为37%,预计2013年市场总量为4397万台,智能电视2604万,占比超过一半,2015年智能电视将超过90%。与此同时,越来越多的互联网企业加入了智能电视市场的淘金大军,远到谷歌、苹果,近到小米、、乐视网,形成了资本市场、技术、互联网三股入侵势力。

  传统彩电厂商需要面对的,远不仅是来自机顶盒崛起的竞争,更多的压力来自于自身。日前,发布的首份智能白皮书显示,目前智能电视的接通率仍然偏低,平均激活率仅有27。5%,月活跃率仅为12。1%,且20:00之后会被其他屏取代分流。

  记者也了解到,多数购买智能电视产品的消费者,日常还是将其当作普通的电视产品使用,家住新滘西路的吴先生称,偶尔会用家里的智能电视玩体感游戏,一般就用来看电视,网上功能几乎用不到。另一位在环市东路上班的陈小姐也反映,智能电视的搜索、社交、支付等应用使用麻烦,“直接用手机或是平板更方便”。

  彩电业界也已经意识到这一问题。海信传媒网络公司总经理简志敏认为,传统彩电企业的出路,是保留原有硬件优势的同时,迅速补齐软件短板,“电视的发展有两大方向,一是更高的显示技术,即硬件的突破;二是智能化操作平台,即软件和内容。”开发适宜大屏幕、高清、互动的应用,通过高体验增强用户粘性。

 


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